Ann Handley: How to make your email newsletter ridiculously good
Ann Handley · 2020-02-25 · 2м 29с · 1 830 просмотров · YouTube ↗
Топики: craft-ann-handley
Аудио ещё не скачано.
📝 Summary
model=deepseek-v4-flash · prompt=summary-v7 · 2 411→1 249 tokens · 2026-05-29 06:36:43
🎯 Главная суть
Email-рассылку стоит воспринимать не как инструмент распространения новостей, а как личное письмо. Такой сдвиг превращает маркетинг из одностороннего вещания в способ заслужить доверие и создать эмоциональную привязанность — а именно сочетание этих двух вещей становится уникальным отличием, которое не может скопировать ни один конкурент.
«Letter», а не «news»
Многие бренды, компании и авторы, думая об email-рассылке, сосредотачиваются на первой части слова — «новости». Ann Handley предлагает сфокусироваться на второй части: «письмо». Речь не о том, что рассылку нельзя использовать для продвижения бизнеса или распространения контента. Речь о смене тона: когда отправляешь письмо, перед тобой не зал, полный людей, а один человек, который смотрит на телефон в одиночестве. Этот контекст принципиально меняет способ коммуникации — он становится более личным и человечным.
Доверие + привязанность = неотъемлемое преимущество
Удержание внимания — лишь часть задачи. Каждый выпуск рассылки, каждое отправленное письмо, каждый маркетинговый автомат стоит оценивать через линзу «зарабатывания доверия». Если подходить к маркетингу так, сама суть действий меняется. Второй уникальный шанс, который даёт рассылка (и любой другой формат контента: подкасты, видео) — построение привязанности (affinity). Читатель не просто доверяет, но и чувствует симпатию: он видит личность автора, его ценности, то, что компании небезразлично. Пересечение доверия и привязанности — вот что действительно выделяет компанию на рынке. И это невозможно скопировать: никто другой не может быть тобой, другие могут иметь такие же продукты или двигаться с тем же импульсом к доверию, но показать себя как личность и как бренд — это колоссальное преимущество, которое остаётся только у тебя.
📜 Transcript
en · 394 слов · 5 сегментов · clean
Показать текст транскрипта
a lot of brands a lot of companies a lot of people when they think about an email newsletter they focus on the news part of the word and i think of it as as very differently i think we should focus on the second part of that word which is the letter which isn't to say that you shouldn't use it as a way to drive business or share content or you shouldn't be using it to distribute but you've got to remember again one person one inbox massive opportunity to send a letter to that person who is you know looking at their phone or they're they're opening up their email and they're by themselves they're it's not a room full of people you know it it just changes how i'm communicating there i also think that it's not just about holding attention right it's also about earning trust and if you think of everything that you do every newsletter issue that you publish every email that goes out every marketing automation program that you set up through that lens of earning trust, I think it just changes the way you market. And I also think that a newsletter in particular is a unique opportunity to also do a second thing, which is to build some affinity. So not only do I trust you, but do I like you? Are you showing me who you are? Are you showing me your personality? What your company is all about? What you care about? What you value? And so all of those things, I think, are an opportunity through content, through newsletters, through podcasts like this one, I think through video. I mean, there's a million ways to do it. But the intersection of those two things of the trust and the affinity is ultimately what really will set your company apart. And it's something that, by the way, no one else can copy. You know, no one else can be you and no one else can, you know, other people can can. have the same sort of um i don't know products you do so many other people can maybe um act with the that you know that same impulse toward trust but i think showing who you are as a person as a company as a brand is also a massive differentiator
⚙️ Pipeline jobs
| Stage | Status | Att. | Updated | Error |
|---|---|---|---|---|
| download | done | 1/3 | 2026-05-29 06:36:24 | |
| transcribe | done | 1/3 | 2026-05-29 06:36:29 | |
| summarize | done | 1/3 | 2026-05-29 06:36:43 | |
| embed | done | 1/3 | 2026-06-30 06:45:15 |
📄 Описание YouTube
Показать
Most companies are missing an important opportunity with their email newsletters. Here, Ann Handley reframes the newsletter into a critical relationship-building tool. How can you use an email newsletter to build your brand? This whiteboard video is based on a podcast conversation recorded with Ann Handley and Jay Acunzo for Podia. Whiteboard video produced by Carole Alalouf at Exaltus.ca.