Как управлять вниманием читателя #типографика #верстка #дизайн

По умолчанию человек читает слева направо, сверху вниз, как вот на этой схеме. Для простоты изобразим это направление в виде простой стрелочки. Если колонка разбита иллюстрацией, то глаз ищет продолжение. Если вдруг колонка перебивается каким-то посторонним рекламным баннером, а не какой-то иллюстрацией, которая имеет отношение к тексту, то читатель может даже решить, что текст закончился, дальше читать не надо. Если текст разбит на колонке, то читатель читает сначала одну колонку, потом... переходит наверх вправо и ищет продолжение. Обратите внимание, что при этом сохраняется направление чтения слева направо, сверху вниз. Теперь представим, что у вас не просто две колонки, а матрица. Здесь разобраться, куда читать после первого блока, сложно. Можно пойти вниз, а можно пойти направо. Чтобы не заставлять читателя мучиться, надо просто сломать это выравнивание по вертикали и по горизонтали и сделать как-нибудь вот так. Теперь я без проблем понимаю, что сначала мне надо прочитать вот эту колонку, а потом вот эту. Иногда может быть такое, что почему-то вы не можете сломать это выравнивание, и вам все-таки нужно, чтобы все колоночки, все блоки в этой вашей матрице были расположены ровно относительно друг друга. Тогда можно придумать какие-то более тяжеловесные способы, например, все пронумеровать или даже провести дополнительную разделительную линейку. Теперь уже читатель все-таки разберется, что сначала 1, 2, потом 3, потом 4.